ANÁLISIS SEMIÓTICO DEL COMERCIAL: BMW 3

Duración: 1:09 minutos
Mensaje lingüístico no producido por el personaje:
Texto: El comercial utiliza hacia el minuto 1:01 el recurso de un texto corto en inglés: “The new BMW series convertible” en la primera línea y en una segunda, “it could safe your life” (El nuevo BMW 3 serie convertible…puede salvarte la vida”). El texto es utilizado como estrategia publicitaria para connotar que comprando uno de esos coches de lujo, la gente se puede salvar de cualquier apuro por la velocidad que alcanza y su “excelente motor”, sin perder además el estilo moderno, vanguardista.
Aspectos no verbales:
Relacionados directamente con el personaje:
Expresión de las caras: El personaje principal es un hombre, al inicio su cara es de preocupación, se sabe que va retrasado a algún compromiso, durante el transcurso del comercial su expresión se convierte en pequeñas sonrisas al esquivar la ropa interior que le es lanzada, ya en su última aparición l mueca denota felicidad por haber logrado llegar a su boda. Su mirada va la mayoría del tiempo al frente.
Los personajes secundarios son las mujeres que arrojan prendas íntimas al joven, su expresión es una sonrisa con intenciones de coquetería, es evidente que se sienten atraídas por él y su automóvil. Su mirada va dirigida fijamente al chico con su automóvil.
También encontramos a los personajes terciarios que son la novia, su papá y algunos guardaespaldas: la novia tienen una mueca de tristeza reforzada con llanto y el papá denota molestia en su rostro, mientras tanto los guardaespaldas mantienen una mueca de seriedad, representativa de las personas que se dedican a la seguridad. Voltean a ver al novio que llegó tarde para finalizar el comercial mirándose entre ellos.

Ropa:
Novio (personaje principal): Utiliza un traje negro, una camisa blanca, corbatín y zapatos bien lustrados.
Mujeres que arrojan ropa: Utilizan prendas de corsetería, resalta el encaje en tonos negro o blanco.
Novia: Vestido blanco, aretes blancos y un velo del mismo tono, no se distinguen sus zapatos.
Papá: Traje negro con rayas, camisa blanca, corbata amarilla con negro, cabello blanco en su totalidad.
Guardaespaldas: Trajes negros, gafas del mismo color y se caracterizan por utilizar apuntadores.
Relacionados indirectamente con el personaje:
Espacio Estática:
La primer escena se desarrolla frente una casa que al parecer es del personaje, es una vecindad con calles angostas, las mujeres arrojan la ropa de los balcones donde hay ropa lavada) y la última escena es frente un templo antiguo.
Ruidos:
Durante el spot se pueden percibir ruidos potenciadores como el aceleramiento del coche, el derrape de las llantas por esquivar la ropa interior y durante un corto tiempo, se distingue el llanto de la novia y el tronido de los dedos del papá,
Música:
Todo el comercial se encuentra musicalizado con una melodía de orquesta con violines y guitarras como instrumentos distintivos. Por otro lado le da dinamismo y refuerza el mensaje de las chicas intentando conquistarlo, ya que le da el ambiente romántico.
ASPECTOS GLOBALES:
Espacio dinámico:
La cámara no se mantiene estática durante el comercial, se mueve y cambia de ángulo aproximadamente cada 2 segundos, dando la impresión del coche recorriendo grandes distancias. Con esto se elimina el posible sentimiento de monotonía.
Información/Redundancia:
Aunque pareciera que la única información que da el spot es el slogan antes mencionado, la marca BMW aparece varias veces (cerca de 7), por lo que se refuerza el propósito de vender la marca.
Intención:
Dar a conocer el nuevo modelo y vender tanto el auto como la marca y cualquier elemento de BMW.
Cabe destacar que la estrategia que se utiliza para captar la atención se utiliza la descontextualización entendida como elementos del mundo ficticio introducidos en la realidad….podríamos señalar a las mujeres arrojando ropa por los balcones, situación que no sucede en la vida real.
En cuanto al recurso utilizado para ayudar a la pronta interpretación del mensaje es la redundancia en la aparición del logo.
Público al que va dirigido:
Por último, considero que el comercial va dirigido a los hombres que se sentirán identificados con las prisas que tienen para llegar temprano a cualquier lugar, se sentirán atraídos por el buen cuerpo de las mujeres y relacionarán la marca con velocidad, audacia, adrenalina y éxito.
Tal como ocurre en este caso, es típico que los spots dirigidos para el sector masculino estén inspirados en el cine de aventura, en este caso el chico tenía una “misión” y se enfrentó con obstáculos para alcanzarlo.
Al final sale victorioso lo que transmite ese mensaje de “Con BMX, todo se puede”.

Autor:
Kata Gutiérrez