ANÁLISIS SEMIÓTICO DEL COMERCIAL: BMW 3

1. Aspectos verbales y para-verbales:

a) Mensaje lingüístico del personaje o personajes que aparecen en el spot:

I) Contenido (aquello que se dice) ---

II) Idiolecto (registro) ---

III) Tono de voz (componentes paralinguísticos) ---

IV) Voz en off (pensamiento del personaje)

V) Canciones: en el comercial no se ve a ningún personaje cantando pero si hay un canción que se escucha italiana, por la arquitectura que se ve al fondo cuando inicia el comercial, se especula que todo se desarrolla en la Cuidad del Vaticano. Es una canción "romántica" a dos instrumentos.

b) Mensaje lingüístico no producido por el personaje ( o personajes pero que puede hacer referencia al personaje, al producto o a ambos a la vez):

I) Textos: si, cuando esta por terminar el comercial.

II) Voz en off y sus componentes paralingüísticos: no hay voz en off pero componentes paralingüísticos, si. Letras color blanco y centradas en un fondo negro, es poco texto y de una tipografía muy simple para poder permanecer en la mente de su público meta que son los jóvenes o los hombres de ese mundo publicitario. El color negro del fondo se connota como elegancia, sexo y discreción.


2) Aspectos no verbales:

a) Relacionados directamente con el personaje o personajes:

I) Expresión en la cara (miradas, sonrisas, etc.): (hombre) expresiones de alerta y satisfacción, acompañadas con sonrisas sutiles y varoniles. (Mujer) todas ponen cara de placer y sonrisas, se muestran juguetonas. A excepción de la prometiva (la novia) que sólo llora y se asombra al ver que se seca las lágrimas con ropa interior de oras mujer.

II) Gestualidad: cuando el protagonista del comercial sale muy a prisa, da la impresión de que acaba de tener relaciones sexuales con la mujer del balcón. Es un gesto de poder, cinismo, diversión u virilidad. Las mujeres en los balcones hacen gesto de juego, delicadeza y deseosas de sexo. Son de cierta manera arquetipo de la mujer quizá italiana.

III) Ropa: el protagonista al ser arquetipo del hombrel también, lo visten elegante, con un reloj, el cual forma parte de un producto masculino para incrementar su prestigio social. Un poco despeinado para aparentar más vitalidad o juventud. Las mujeres todas a excepción de la novia, salen a cuadro con prendas pequeñas o muy descubiertas para destacar sus cuerpos, los cuales representan "la imagen soñada"

3) Aspectos globales:

I) Espacio dinámico: planos por lo regular cerrados y muy corto. Haciendo énfasis en detalles como expresiones faciales y detalles del automóvil, como la marca.

II) Información (redundancia): el aspecto de infidelidad y que el tipo está por contraer matrimonio.

III) Intención: tratar de persuadir a su público meta de que compre el coche para poder ser como el actor del comercial y todo lo que le acontece.

Autor:
José Manuel Ramírez

ANÁLISIS SEMIÓTICO DEL COMERCIAL: BMW 3

Duración: 1:09 minutos
Mensaje lingüístico no producido por el personaje:
Texto: El comercial utiliza hacia el minuto 1:01 el recurso de un texto corto en inglés: “The new BMW series convertible” en la primera línea y en una segunda, “it could safe your life” (El nuevo BMW 3 serie convertible…puede salvarte la vida”). El texto es utilizado como estrategia publicitaria para connotar que comprando uno de esos coches de lujo, la gente se puede salvar de cualquier apuro por la velocidad que alcanza y su “excelente motor”, sin perder además el estilo moderno, vanguardista.
Aspectos no verbales:
Relacionados directamente con el personaje:
Expresión de las caras: El personaje principal es un hombre, al inicio su cara es de preocupación, se sabe que va retrasado a algún compromiso, durante el transcurso del comercial su expresión se convierte en pequeñas sonrisas al esquivar la ropa interior que le es lanzada, ya en su última aparición l mueca denota felicidad por haber logrado llegar a su boda. Su mirada va la mayoría del tiempo al frente.
Los personajes secundarios son las mujeres que arrojan prendas íntimas al joven, su expresión es una sonrisa con intenciones de coquetería, es evidente que se sienten atraídas por él y su automóvil. Su mirada va dirigida fijamente al chico con su automóvil.
También encontramos a los personajes terciarios que son la novia, su papá y algunos guardaespaldas: la novia tienen una mueca de tristeza reforzada con llanto y el papá denota molestia en su rostro, mientras tanto los guardaespaldas mantienen una mueca de seriedad, representativa de las personas que se dedican a la seguridad. Voltean a ver al novio que llegó tarde para finalizar el comercial mirándose entre ellos.

Ropa:
Novio (personaje principal): Utiliza un traje negro, una camisa blanca, corbatín y zapatos bien lustrados.
Mujeres que arrojan ropa: Utilizan prendas de corsetería, resalta el encaje en tonos negro o blanco.
Novia: Vestido blanco, aretes blancos y un velo del mismo tono, no se distinguen sus zapatos.
Papá: Traje negro con rayas, camisa blanca, corbata amarilla con negro, cabello blanco en su totalidad.
Guardaespaldas: Trajes negros, gafas del mismo color y se caracterizan por utilizar apuntadores.
Relacionados indirectamente con el personaje:
Espacio Estática:
La primer escena se desarrolla frente una casa que al parecer es del personaje, es una vecindad con calles angostas, las mujeres arrojan la ropa de los balcones donde hay ropa lavada) y la última escena es frente un templo antiguo.
Ruidos:
Durante el spot se pueden percibir ruidos potenciadores como el aceleramiento del coche, el derrape de las llantas por esquivar la ropa interior y durante un corto tiempo, se distingue el llanto de la novia y el tronido de los dedos del papá,
Música:
Todo el comercial se encuentra musicalizado con una melodía de orquesta con violines y guitarras como instrumentos distintivos. Por otro lado le da dinamismo y refuerza el mensaje de las chicas intentando conquistarlo, ya que le da el ambiente romántico.
ASPECTOS GLOBALES:
Espacio dinámico:
La cámara no se mantiene estática durante el comercial, se mueve y cambia de ángulo aproximadamente cada 2 segundos, dando la impresión del coche recorriendo grandes distancias. Con esto se elimina el posible sentimiento de monotonía.
Información/Redundancia:
Aunque pareciera que la única información que da el spot es el slogan antes mencionado, la marca BMW aparece varias veces (cerca de 7), por lo que se refuerza el propósito de vender la marca.
Intención:
Dar a conocer el nuevo modelo y vender tanto el auto como la marca y cualquier elemento de BMW.
Cabe destacar que la estrategia que se utiliza para captar la atención se utiliza la descontextualización entendida como elementos del mundo ficticio introducidos en la realidad….podríamos señalar a las mujeres arrojando ropa por los balcones, situación que no sucede en la vida real.
En cuanto al recurso utilizado para ayudar a la pronta interpretación del mensaje es la redundancia en la aparición del logo.
Público al que va dirigido:
Por último, considero que el comercial va dirigido a los hombres que se sentirán identificados con las prisas que tienen para llegar temprano a cualquier lugar, se sentirán atraídos por el buen cuerpo de las mujeres y relacionarán la marca con velocidad, audacia, adrenalina y éxito.
Tal como ocurre en este caso, es típico que los spots dirigidos para el sector masculino estén inspirados en el cine de aventura, en este caso el chico tenía una “misión” y se enfrentó con obstáculos para alcanzarlo.
Al final sale victorioso lo que transmite ese mensaje de “Con BMX, todo se puede”.

Autor:
Kata Gutiérrez

Análisis Semiótico del Spot Publicitario “FORTUNA” de Palacio de Hierro

1.- Aspectos Verbales y para-verbales
Tanto el personaje principal como los secundarios no exponen un mensaje Lingüístico.
Sin embargo, al final del spot se detecta una voz en off masculina de tipo campanuda, diciendo el slogan de la marca :“soy totalmente palacio”, en sincronía con el logotipo.
En cuanto a textos, en todo el spot aparecen 6, en los que se sugiere el estilo de vida del personaje principal (consigue siempre lo que quiere, tiene fortuna, buen gusto)

2.- Aspectos no verbales
La expresión del rostro del personaje principal siempre manifiesta una sonrisa genuina, seductora, de satisfacción. Su mirada siempre es directa y fuerte hacia los personajes secundarios. El personaje se muestra como el ideal de un hombre (macho alfa, casanova).
La ropa que utilizan los personajes es de alta costura, elegante, sofisticada y sugiere precios altos.
La mayoría de los personajes secundarios son mujeres, (excepto el sastre) de complexión delgada, atractivas y de clase alta. Todas las miradas las dirigen hacia el personaje principal.
Los escenarios son distinguidos, connotan riqueza, poder y acceso exclusivo.
La canción utilizada en el spot connota elegancia y cierta coquetería, ya que el ritmo sugiere un “baile en pareja”.

3.- Aspectos Globales
No hay mucho movimiento de cámara, sólo cambios de toma hacia el personaje principal y secundarios.
La intención del spot dar a saber que todo aquél que compra en “Palacio de Hierro” tiene el estilo de vida del personaje principal.

La estética publicitaria
Este es un spot sugestivo, ya que presenta la realidad de forma fantástica, onírica y extraordinaria. (Oculta el fracaso). La visión del spot resulta sumamente atractiva para los televidentes predispuestos a contemplar este tipo de vida por ser muy lejana de su realidad cotidiana y clientes de la marca que pueden elevar su nivel de satisfacción al ser consumidores.

Tipo de consumidor al que va dirigido
Este spot está dirigido al género masculino que oscila entre los 30 y 40 años, que tiene características de dominio, éxito y audacia. Además también se hace referencia a los hombres solteros, de poder, atractivos físicamente, con personalidad y carácter fuertes, una posición económica alta, buena salud física. El spot parece inspirado en las películas de James Bond, debido a la estética que manejan en cuanto a la ropa, los escenarios, y las atractivas y misteriosas mujeres. Se maneja un estilo de vida en el que hay “relaciones casuales”, sin compromisos, obligaciones y teniendo éxito sin esfuerzo. En este spot pesa más la imagen que el sonido tan es así, que los personajes no tienen diálogos.
El spot no vende productos, vende la imagen en sí y un estilo de vida.
Sin embargo, el torso desnudo sugiere que el spot puede estar dirigido hacia el público masculino,ya que en sí el personaje no muestra demasiada rudeza como suele mostrarse en los sopts dirigidos hacia el público masculino.

AUTORES:

Alexis Alanís Gómez.

Andrea Fernández Bautista.

Celina Y. Manuel.